三八婦樂袁曉峰 中國母

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三八婦樂袁曉峰:中國母嬰營養產品的發展機遇

時間:2019-01-22 09:41來源:三八婦樂 作者:本站記者 點擊:
1月19日,2019陜西營養學會學術年會在西安舉行。三八婦樂科技集團應邀參會,集團董事長袁曉峰在開幕式上致辭,并在開幕當晚進行的陜西省營養學會第六屆理事會第五次常務理事會議

三八婦樂袁曉峰:中國母嬰營養產品的發展機遇

【直報網北京1月22日訊】(三八婦樂)1月19日,2019陜西營養學會學術年會在西安舉行。三八婦樂科技集團應邀參會,集團董事長袁曉峰在開幕式上致辭,并在開幕當晚進行的陜西省營養學會第六屆理事會第五次常務理事會議上當選為該學會副理事長。此外,在學術討論環節,袁曉峰董事長還做了題為《中國母嬰營養產品的發展機遇》的報告。以下為報告原文:

今天和大家交流一下中國母嬰營養產品發展機遇,下面我從以下幾個方面給各位同仁做個匯報。

政策優勢

2017年7月,國務院正式印發了《國民營養計劃(2017-2030)》,要求全面普及營養知識,大力發展食物營養健康產業,著力發展保健食品,營養強化食品,并特別提出了生命早期1000天營養健康行動。10月,黨的十九大報告中明確指出了“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志”,就“實施健康中國戰略”作出了一系列部署,健康中國戰略有兩條主線,其一是改革健全健康事業,其二便是大力發展健康產業。

《專項規劃》在重點任務中提到要重點發展三類產品,包括重大創新藥物、高端醫療器械、新型健康產品。健康營養食品被列入新型健康產品重點發展,即圍繞嬰幼兒、孕婦、老年人的健康營養問題,患病人群的醫學營養的臨床需求,以及特殊環境工作人員的防護需要,重點推動抗衰老產品、膳食補充劑、營養強化食品、功能食品、特殊醫學用途食品的研發。

母嬰健康,尤其是嬰幼兒健康成長,關乎一個民族的未來,特別是二胎政策放開以后,以及將要全面放開的生育政策,將給嬰幼兒營養品市場留下巨大的發展的空間。

市場概況

近幾年,母嬰市場隨著二胎政策和消費升級的雙重影響下,市場始終保持15%左右的高速增長,預計2020年母嬰市場整體規模將達3萬億,其中營養品的市場規模,截止到2015年已達到100個億,因此2019年是母嬰營養品行業發展的新機遇。

母嬰營養產品最主要的是嬰幼兒配方奶粉。這幾年,隨著史上最嚴的奶粉新政逐步推進,目前,隨著配方注冊名單的披露,至今已有超過400個嬰幼兒配方奶粉產品的配方獲得了國家食藥監總局的批準。如今,隨著嬰配注冊的持續,奶粉市場加速洗牌的形勢愈發明顯,也面臨新的變化。

奶粉新政對于規范奶粉市場是好事,然而,它所伴隨的一系列變化也不可忽視。新政后,奶粉市場重新洗牌,利潤率回落。根據行業統計,我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方,個別企業甚至有180余個配方。奶粉注冊制新政在2018年1月1日正式執行后,貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場,品牌數量將從2000個配方縮減到500個以上,70%以上的奶粉品牌被淘汰。中國奶粉短期內必會出現“供不應求”的漲價效應。

當然,母嬰店由于其面對的0-3周歲寶寶和孕媽媽群體,其經營的保健品類也偏向于女性和嬰幼兒屬性。比如,兒童益生菌、魚油、膳食纖維、魚肝油(維生素AD)、維生素D滴劑、兒童鈣鐵鋅和孕媽媽營養品等,才是最恰當的選擇。

關于母嬰營養產品市場,我們還可以透過2018年天貓雙十一母嬰主力品類、趨勢品類為大家的產品布局和各位專家研發方向提供行業權威參考,這里是風向標和最新趨勢。

我們知道母嬰主力品類,就是目前在整個大母嬰市場最重要的幾大細分領域,包括兒童褲子、兒童運動鞋、拼插積木、吸奶器、紙尿褲、嬰幼兒濕巾以及嬰幼兒奶粉。

毫無疑問,母嬰市場擴容,嬰幼兒奶粉行業最先獲益。此次上榜雙十一主力品類的是嬰幼兒牛奶粉。近年來,羊奶粉市場雖大熱,但是牛奶粉依舊占據著制高點,今年雙十一奶粉市場份額在整個母嬰行業中占比最大,零售額占比達29.3%。此外,通過匯總近一年來的數據,我們發現,在奶粉市場,消費升級趨勢顯著,高端、有機類奶粉增長十分迅速,當下奶粉銷售正呈現高端化發展趨勢。

另外,隨著成人服裝市場的逐漸飽和,童裝一躍成為備受關注的一個巨大經濟增量,被譽為是服裝產業的最后一片藍海。“積木”等益智玩具,同比增長45.9%;便捷喂養需求擴大,吸奶器潛力巨大,電動吸奶器已然成為媽媽母乳必備好助手。尿褲濕巾銷售額逐年穩步上升,高品質產品實力爆發,在今年雙十一中,尿褲濕巾市場占比為26%,僅次于奶粉,位列第二。

對趨勢類商品(所謂趨勢品類,也就是說市場增速快且正在爆發期中的品類)統計發現,經過今年雙十一復盤,天貓上的趨勢品類包括有兒童維生素、兒童潤膚乳和哺乳內衣、孕產婦DHA、有機輔食、特殊配方奶粉等。

其中,孕期和哺乳期的DHA營養相關產品和嬰幼兒輔食從2008年市場規模僅為35億元,到2014年已達98.6億元,年均增速20%。

特殊配方奶粉指的是擁有特殊配方的嬰幼兒奶粉。隨著現代社會女性生育年齡的不斷提高,剖腹產、早產兒等比例也在大量增加,也進一步催化了對于特殊配方的嬰幼兒奶粉的市場需求。

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